國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2024年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告》顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，2024年全國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入191423億元，比上年增長7.1%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為文旅消費繁榮奠定了堅實基礎(chǔ)。今年暑期，旅游市場熱度居高不下，一組組亮眼數(shù)據(jù)，勾勒出文旅消費加速回暖的生動圖景，也折射出消費市場持續(xù)復(fù)蘇的強勁動力。

在消費升級與政策利好的雙重驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新供給激活消費潛能，以多元場景重塑增長格局，成為提振消費、擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

傳統(tǒng)文化是文旅消費的根基，也形成旅游市場中獨具魅力的吸引力。假期里，各地以“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代表達”為筆，在歷史與現(xiàn)實的交織中描繪出別具一格的消費新畫卷。數(shù)據(jù)顯示，暑期全國博物館、美術(shù)館等文化場館接待游客同比快速增長，文化研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

簪花、漢服等體驗消費在文旅市場的熱度不斷攀升。“以文化為內(nèi)核、以體驗為載體”的消費模式，讓傳統(tǒng)文化從靜態(tài)展示走向動態(tài)參與，既滿足了游客“文化求知”的深層需求，也為文旅消費注入了厚重的文化底蘊。與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文旅消費，是文化服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展有助于提升文化服務(wù)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重，讓古老文化在新時代煥發(fā)新活力。

釋放文旅消費潛力，政策持續(xù)發(fā)力至關(guān)重要。暑假前，各地推出景區(qū)門票減免、旅游線路補貼等惠民措施，全國超500家景區(qū)實行門票半價或免費政策，多個城市發(fā)放文旅消費券。北京推出文旅消費活動，涵蓋演出、展覽、夜游等；四川開展門票免費送活動，吸引周邊省份游客同比快速增長；浙江義烏打造“旅游+購物”場景，國際商貿(mào)城推出跨境商品直購活動。

“以政策促融合、以融合創(chuàng)供給”的模式，不僅拓展了文旅消費的邊界，更形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。從文化產(chǎn)業(yè)投資的視角看，這些惠民舉措帶動文旅消費增長，進一步吸引企業(yè)加大對文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資。

當前文旅消費的繁榮，既是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共鳴，也是政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新的共振。在提振消費的大框架下，文旅產(chǎn)業(yè)需持續(xù)挖掘文化價值，深入探尋傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代旅游需求緊密結(jié)合，打造更多富有特色的文旅產(chǎn)品；優(yōu)化服務(wù)供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，從硬件設(shè)施到軟件服務(wù)，全方位滿足游客需求；擁抱數(shù)字變革，借助數(shù)字化手段創(chuàng)新文旅體驗，讓每一次出行都成為滿足美好生活需要的契機，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

（作者為北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）