“賣(mài)狗皮膏藥的假郎中廣告滿(mǎn)天飛”“治耳聾耳鳴的靈丹妙藥大作廣告”“我被騙兩次，藥毫無(wú)效果又被追著買(mǎi)藥，害人不淺”……虛假醫(yī)藥廣告，屢禁不止，群眾深?lèi)和唇^。

據(jù)新華社報(bào)道，國(guó)家廣播電視總局已啟動(dòng)虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作：2025年12月底前，以省級(jí)衛(wèi)視頻道為重點(diǎn)，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告；同步開(kāi)展省級(jí)臺(tái)地面頻道、地市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)集中整治工作，并取得顯著成效。2026年6月底前，以省級(jí)臺(tái)地面頻道、地市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為重點(diǎn)，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時(shí)防止省級(jí)衛(wèi)視頻道問(wèn)題反彈。

虛假醫(yī)藥廣告，不是小問(wèn)題，而是大隱患。它關(guān)系群眾健康安全，關(guān)系媒體社會(huì)責(zé)任，關(guān)系公共輿論環(huán)境。清除它，不僅要治熒屏之亂，更要守住民心之安。

虛假醫(yī)藥廣告，套路并不新鮮，卻總有人上當(dāng)。有的打著“祖?zhèn)髅胤?rdquo;的幌子，編造“神醫(yī)”傳奇，兜售所謂包治百病的“靈丹妙藥”；有的炮制“患者現(xiàn)身說(shuō)法”，雇傭“演員”代言，虛構(gòu)療效；還有的故意模糊藥品與保健品的界限，以增強(qiáng)免疫力、改善睡眠暗示治療作用，誤導(dǎo)公眾消費(fèi)。形式五花八門(mén)，實(shí)則都是一套騙術(shù)。

誰(shuí)最容易受騙？老年人。老年群體健康焦慮多，對(duì)電視最信賴(lài)，最容易被“忽悠”。廣告商正是盯準(zhǔn)這一群體，把他們當(dāng)成“收割”的目標(biāo)。結(jié)果，買(mǎi)了藥，病沒(méi)好，甚至延誤病情，危害健康。更要看到，虛假醫(yī)藥廣告正在侵蝕公共信任。長(zhǎng)此以往，廣大人民群眾失望，社會(huì)公信力就會(huì)受損。

虛假醫(yī)藥廣告，何以屢禁不止？原因不難看清。一是利益驅(qū)動(dòng)。醫(yī)藥廣告利潤(rùn)高、投放量大，有的媒體沒(méi)有仔細(xì)審核，便投放發(fā)布。二是存在監(jiān)管盲區(qū)。衛(wèi)健、廣電、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)多頭管理，信息不暢、責(zé)任分散。三是群眾認(rèn)知不足。特別是老年群體，信任電視，缺乏辨別能力。一句“祖?zhèn)髅胤?rdquo;，一位“專(zhuān)家背書(shū)”，足以誘導(dǎo)消費(fèi)。四是懲處偏輕。違法收益大于違法成本，罰款不過(guò)九牛一毛，換個(gè)包裝再來(lái)。違法者得利，守法者反而“吃虧”，沒(méi)有足夠的震懾，自然難以收手。

集中整治虛假醫(yī)藥廣告，不是一陣風(fēng)，而是一場(chǎng)硬仗。既要刮骨療毒，更要固本培元；既要重拳出擊，更要常態(tài)長(zhǎng)效。壓實(shí)媒體責(zé)任，各級(jí)廣播電視局、廣播電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)廣播電視虛假宣傳醫(yī)藥廣告治理的必要性和緊迫性，采取有力措施抓好集中整治工作，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益。強(qiáng)化“廣告首播責(zé)任制”：誰(shuí)播假，誰(shuí)擔(dān)責(zé)?？椕鼙O(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，建立衛(wèi)健、廣電、市場(chǎng)監(jiān)管“三位一體”的聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，信息共享、監(jiān)管協(xié)同。利用大數(shù)據(jù)和人工智能，對(duì)廣告播出實(shí)行實(shí)時(shí)抽檢和自動(dòng)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)立即叫停。監(jiān)管要像空氣一樣無(wú)處不在，才能讓虛假?gòu)V告無(wú)縫可鉆。提高違法成本，對(duì)屢犯者，頂格處罰；對(duì)惡意造假者，市場(chǎng)禁入；對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者，追究刑責(zé)，讓違法者真正不敢再犯。提高公眾防范力，普及科學(xué)常識(shí)，推廣識(shí)假技巧；尤其面向老年群體，通過(guò)社區(qū)講座、短視頻課堂等多種方式，提升其辨別能力。同時(shí)開(kāi)通“虛假醫(yī)藥廣告隨手拍”舉報(bào)平臺(tái)，群眾發(fā)現(xiàn)問(wèn)題可即時(shí)上傳，讓“人人都是監(jiān)督員”，形成最廣泛的社會(huì)合力。

虛假?gòu)V告不除，百姓心難安。須以“零容忍”的態(tài)度、“動(dòng)真格”的措施，徹底清理虛假醫(yī)藥廣告這塊“毒瘤”。唯有如此，才能還百姓一份“放心藥”、一塊“清朗屏”。