作者：程曼麗（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中央民族大學(xué)特聘教授）

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，是習(xí)近平文化思想的重要組成部分，也是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要戰(zhàn)略任務(wù)，必須抓緊抓實。

深刻認識國家文化軟實力

一個國家的綜合國力不僅包括經(jīng)濟、軍事、科技等硬實力，而且包括文化、教育、意識形態(tài)、國民素養(yǎng)等軟實力。我國更加突出了文化在軟實力中的地位和作用，認為文化軟實力是國家綜合實力的重要組成部分。習(xí)近平總書記強調(diào)“體現(xiàn)一個國家綜合實力最核心的、最高層的，還是文化軟實力，這事關(guān)一個民族精氣神的凝聚”，指出“提高國家文化軟實力，關(guān)系‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)”“講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力”。一系列重要論述深刻揭示文化軟實力對增強國家綜合實力、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略作用，體現(xiàn)了我們黨對文化軟實力在認識上的持續(xù)深化。

提高國家文化軟實力關(guān)系我國國際地位和國際影響力。中國特色社會主義進入新時代，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進入不可逆轉(zhuǎn)的歷史進程，中國日益走近世界舞臺中央，逐步由國際秩序的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者、建設(shè)者和引領(lǐng)者。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，我國的硬實力不斷增強，與發(fā)達國家的差距逐步縮小，甚至在部分領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)了彎道超車。同時必須看到，國家硬實力的增強并不必然帶來文化軟實力的提升。目前，我國文化軟實力與硬實力尚不匹配。具體來說，我們在對外傳播資源整合以及體制機制建設(shè)方面還有比較大的提升空間，在國際輿論場上的音量也不夠大。在話語表達、闡釋技巧等方面還不夠成熟，存在有理說不出、說了傳不開的情況。隨著中國日益走近世界舞臺中央，我們面臨的國際輿論環(huán)境日益復(fù)雜嚴峻，這不僅需要加快提升國際傳播能力，打破由西方國家主導(dǎo)的涉華輿論屏障，還需深入挖掘和闡釋中華民族的精神內(nèi)涵及其時代價值，將我國“最深厚的文化軟實力”充分展現(xiàn)出來。必須改變過去我國國際形象由“他塑”而非“自塑”的狀況，努力向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，并著力總結(jié)、提煉、傳播中國特色社會主義道路的經(jīng)驗與成就，不斷提升我國國際影響力、感召力和塑造力，為推進和拓展中國式現(xiàn)代化營造良好外部環(huán)境。

高度重視提升國際話語權(quán)

國際話語權(quán)是國家文化軟實力的重要組成部分。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出增強我國國際話語權(quán)的重要任務(wù)，強調(diào)“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”，要求“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”。提升國家文化軟實力、增強國際影響力的一個重要抓手，就是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，在國際傳播能力建設(shè)上切實發(fā)力，努力形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

近年來，國際格局發(fā)生巨大變化。一方面，一些西方國家保護主義、單邊主義抬頭，經(jīng)濟全球化和逆全球化的拉鋸博弈仍在持續(xù)。另一方面，新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家群體性崛起，影響力不斷擴大，世界多極化趨勢加速推進，“西強東弱”短期內(nèi)不會改變，但“東升西降”“南升北降”的態(tài)勢日益顯現(xiàn)。根據(jù)國際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，作為新興市場國家和發(fā)展中國家的集合體，2024年全球南方的經(jīng)濟總量全球占比超過40%，對世界經(jīng)濟增長的貢獻率達到80%。國際力量對比的變化必然導(dǎo)致信息權(quán)力的重構(gòu)，國際話語權(quán)逐漸成為當(dāng)代國際競爭的焦點。新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家積極參與全球治理，通過主辦或參與國際會議及媒體、智庫合作發(fā)出理性聲音，推動改變既有治理體系中不均衡、不合理的部分。新興經(jīng)濟體還在數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)安全、電子商務(wù)、區(qū)塊鏈、綠色金融等新興領(lǐng)域加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)則的開發(fā)、制定，促使其上升為全球治理規(guī)則，以此作為提升話語權(quán)的抓手。

作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國堅定推動國際秩序朝著更加公正合理的方向發(fā)展。新時代以來，面對日益復(fù)雜嚴峻的國際形勢，我國提出構(gòu)建人類命運共同體，提出共建“一帶一路”倡議。針對全球發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，習(xí)近平主席先后提出全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議。這些主張和倡議，既符合人類社會發(fā)展規(guī)律，也體現(xiàn)出求同存異、共謀發(fā)展的中國氣派，為探討人類發(fā)展問題提供全新視角，為構(gòu)建中國話語和中國敘事體系提供科學(xué)指引。

在此背景下做好國際傳播，既要讓國際受眾聽得到，也要讓國際受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。話語體系是知識體系和思想理論體系的外在表現(xiàn)形式，敘事體系則是話語體系的思想框架和邏輯支撐。構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，不僅要讓國際社會聽懂中國說了什么，而且要通過多種話語和敘事要素的組合使國際社會理解中國的價值理念和文化精髓。要堅持把中華民族的發(fā)展大勢與人類社會的前途命運結(jié)合起來、把實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興與推動人類進步結(jié)合起來，以全人類共同價值超越國際關(guān)系中傳統(tǒng)的權(quán)力觀、利益觀、秩序觀、發(fā)展觀，更加有效發(fā)出中國聲音。需加強區(qū)域國別和國際傳播研究，因地制宜采取國際傳播策略，推進中國國際傳播的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的感染力和實效性。

更好適應(yīng)全球傳播生態(tài)變化

二戰(zhàn)結(jié)束以來，西方國家憑借先發(fā)優(yōu)勢積極布局、拓展媒體產(chǎn)業(yè)，不僅從中獲取可觀利潤，也導(dǎo)致全球范圍內(nèi)的信息傳播不平衡、不公正。進入新世紀，廣大發(fā)展中國家在探索建立更加公平合理的國際政治經(jīng)濟新秩序的同時，也積極推動建立世界新聞和傳播新秩序。隨著新一輪科技革命深入發(fā)展，全球傳播生態(tài)發(fā)生顯著變化，這為進一步優(yōu)化全球傳播生態(tài)、傳播秩序提供了寶貴機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、全球性社交媒體的普及，公民個人獲得了發(fā)布信息、發(fā)表言論的渠道和平臺，由此形成“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的輿論生成機制。網(wǎng)民個人只要在場、知情，就可以將事件過程和細節(jié)迅速披露出來，信息的相互補充更有助于追溯事件原委、還原事實真相。人工智能等技術(shù)賦能各類新媒體，不僅為加快構(gòu)建話語體系、敘事體系提供了技術(shù)平臺，而且提供了各種智能化的語言應(yīng)用。一系列新變革、新突破既打破了現(xiàn)有的信息傳播格局，使單向傳播向多元、立體的交互傳播變革；又為包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家打破個別西方大國在國際新聞信息傳播領(lǐng)域中的霸權(quán)地位、形成自己的話語優(yōu)勢提供了有力支持。

全球傳播生態(tài)的變化也為構(gòu)建中國話語和中國敘事體系帶來機遇。近年來，我國主流媒體積極適應(yīng)新媒體移動化、社交化、可視化的特點和要求，利用5G技術(shù)布局內(nèi)容生產(chǎn)平臺，建設(shè)移動端新聞APP，打造沉浸式、互動式的文化產(chǎn)品，努力搶占新媒體時代國際傳播制高點。與此同時，一系列新的傳播樣態(tài)不斷涌現(xiàn)——深度求索（DeepSeek）大模型火爆全球，電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜首，游戲《黑神話：悟空》風(fēng)靡全球……這些文化新樣態(tài)為我國國際傳播開辟了更為廣闊的空間，同時促使我們深入思考國際傳播的未來走向，更好謀劃如何利用新技術(shù)新手段打破信息壁壘、建立話語優(yōu)勢，進而改變當(dāng)前全球信息傳播不均衡的狀態(tài)。

加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，必須牢牢把握科技革命帶來的戰(zhàn)略機遇，主動學(xué)習(xí)并積極應(yīng)用人工智能、生成式大模型等先進技術(shù)，及時開展前瞻性研究和布局，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。還要適應(yīng)國際輿論引導(dǎo)和斗爭的形勢，打破西方國家的輿論壟斷，主動設(shè)置議題，下好先手棋、打好主動仗，借助先進傳播技術(shù)向世界講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，不斷提升中華文化的國際影響力。