習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的向往，就要做到發(fā)展成果由人民共享。在新時(shí)代推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的征程中，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要途徑，也是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的關(guān)鍵抓手。
近期，在四川省文化和旅游廳、遂寧市文化廣播電視體育和旅游局、遂寧市河?xùn)|新區(qū)管委會(huì)的大力支持下，由北京新影響文化發(fā)展有限公司和金曲傳奇（成都）文化科技有限公司出品，成都文旅集團(tuán)聯(lián)合出品的“2025金曲傳奇巡回演唱會(huì)全國(guó)首演遂寧站”的舞臺(tái)燈光亮起，3萬(wàn)張門票迅速售罄的火爆場(chǎng)景，不僅標(biāo)志著一場(chǎng)視聽盛宴的開啟，更顯示出票根經(jīng)濟(jì)在文旅融合發(fā)展中釋放出強(qiáng)大動(dòng)能，成為激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的全新引擎。
當(dāng)前，一二線城市演唱會(huì)市場(chǎng)漸趨飽和，而三四線城市卻展現(xiàn)出巨大的文化消費(fèi)潛力。我國(guó)三四線城市人口占比超70%，隨著居民可支配收入不斷提升，文化消費(fèi)從“可選消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;剛需消費(fèi)” 。遂寧站演唱會(huì)以張韶涵、薛凱琪、郁可唯和Faye詹雯婷四位歌手的經(jīng)典曲目為依托，打造“金曲時(shí)光機(jī)”，精準(zhǔn)擊中80、90后群體的情感軟肋，最低180元一張的高性價(jià)比親民票價(jià)將懷舊情懷轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力。這一成功實(shí)踐打破了“下沉市場(chǎng)只能舉辦低品質(zhì)演唱會(huì)”的固有認(rèn)知，充分證明質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的精品文化內(nèi)容在三四線城市具備強(qiáng)大的市場(chǎng)穿透力，真正做到“文化惠民”。
遂寧的成功經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)的核心在于把握好“精準(zhǔn)供給”與“情感共振”的關(guān)系。一方面，要尊重市場(chǎng)規(guī)律，利用大數(shù)據(jù)深入分析下沉市場(chǎng)的消費(fèi)偏好，摒棄盲目復(fù)制一二線城市“高票價(jià)、大制作”的模式；另一方面，要深挖文化內(nèi)涵，以經(jīng)典IP喚醒集體記憶，用新穎的現(xiàn)代敘事重構(gòu)文化表達(dá)。讓每張演唱會(huì)門票都承載起情感價(jià)值，成為連接過(guò)去與現(xiàn)在的橋梁，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一張票激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。
同時(shí)，遂寧在文旅融合上也進(jìn)行了積極探索?；顒?dòng)主辦方與當(dāng)?shù)匚穆貌块T推出“看金曲演唱會(huì) + 安逸游遂寧”套餐，將觀音湖、靈泉景區(qū)等文旅資源與演出緊密結(jié)合，形成“白天游景點(diǎn)、夜晚看演出”的消費(fèi)閉環(huán)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)成都文旅集團(tuán)旗下景區(qū)寬窄巷子、西來(lái)古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)等優(yōu)質(zhì)景區(qū)的優(yōu)惠政策，形成“雙城聯(lián)動(dòng)”。數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)預(yù)計(jì)帶來(lái)超萬(wàn)人次游客增量，直接拉動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)8125萬(wàn)元，有力印證了“以演帶旅、以旅促商”的融合邏輯。這一創(chuàng)新不僅讓遂寧擺脫了“過(guò)境型旅游城市”的發(fā)展困境，更實(shí)現(xiàn)了從“景點(diǎn)打卡”到“文化體驗(yàn)”的跨越升級(jí) 。
從四川遂寧的實(shí)踐可以看出，票根經(jīng)濟(jì)作為文旅融合的新路徑，正以獨(dú)特的魅力激活下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。它不僅為城市帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益，更重塑了城市的文化形象和旅游吸引力。新征程中，我們應(yīng)該借鑒四川經(jīng)驗(yàn)，深挖本土文化特色，創(chuàng)新文旅融合模式，讓票根經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足人民文化需求的重要力量，書寫文旅融合發(fā)展的新篇章。（任能旺）
