證券時報記者 秦燕玲

今年以來，中西部省份的消費增長勢頭亮眼，記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年前4個月，社會消費品零售總額（以下簡稱“社零”）增速高于全國平均水平的17省份中，有11個為中西部省份。其中，中部省份如湖北、河南無論消費增速還是對整體消費的貢獻度，都位居全國前列。受訪專家認為，未來中部地區(qū)還需從區(qū)域聯(lián)動、消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、政策創(chuàng)新等方面入手，將消費增長轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域影響力。

此外，東部發(fā)達省份對于整體消費增長仍有舉足輕重的作用，當(dāng)前，不少東部省份在商品消費潛力充分釋放的基礎(chǔ)上，進一步探索商業(yè)、旅游、文化、體育、健康等方面融合發(fā)展，推動服務(wù)消費升級，釋放內(nèi)需增長潛力。

中西部消費強勢復(fù)蘇

截至6月10日，全國大多數(shù)省份已公布今年前4個月的社零總額及增速情況。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年前4個月，西藏、湖北、河南、內(nèi)蒙古、遼寧、寧夏、海南、新疆、山西、湖南、山東、江蘇、安徽、江西、福建、四川的社零增速均高于全國平均水平；浙江的社零增速與全國平均水平持平。在這17個省份中，中部6省全部“入圍”，西部省份數(shù)量則為5個；東部省份中，海南、山東、江蘇、福建的社零增速超過全國平均水平，東北地區(qū)則僅遼寧高于全國平均水平。

更進一步來看，西藏前4個月社零累計增速位居全國第一，中部省份中，湖北、河南前4個月社零累計增速均超過了7%，分別達到7.7%和7.2%，較全國平均水平分別高3個百分點和2.5個百分點。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛對記者表示，進入2025年，中西部省份社零總額增速顯著高于全國平均水平，展現(xiàn)出強勁的消費增長勢頭。從增長動力來看，政策刺激與財政支持、文旅消費拉動、消費升級與新興業(yè)態(tài)崛起等因素功不可沒。

“中西部省份依托豐富的文旅資源，吸引大量游客，帶動餐飲、住宿、零售等消費增長。2025年一季度，河南文旅收入對消費增長的貢獻率達35%，湖北‘櫻花經(jīng)濟’帶動了餐飲住宿大幅增長。”曾剛舉例指出。

今年以來，中部省份的消費表現(xiàn)無論是增速還是對整體社零的貢獻度都頗為亮眼。除河南外，湖北、安徽、湖南今年1—4月對全國社零增長的貢獻度均在5%以上。

曾剛認為，在提振消費、擴大國內(nèi)需求的過程中，中部地區(qū)應(yīng)從區(qū)域聯(lián)動、消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、政策創(chuàng)新等方面入手，形成“以消費促產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域”的良性循環(huán)，將社零增長轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域影響力，最終實現(xiàn)從“消費高地”到“經(jīng)濟高地”的躍升。在強化區(qū)域聯(lián)動層面，他建議，以武漢、鄭州、長沙等省會城市為核心，建設(shè)國際消費中心城市，完善高端商業(yè)綜合體、跨境電商示范區(qū)、免稅店等設(shè)施，吸引周邊省份消費回流。在服務(wù)消費領(lǐng)域，結(jié)合中部楚文化、徽文化等文化資源，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟、非遺體驗等文旅消費融合項目，推動“消費+文旅”模式。

“兩新”政策帶動作用仍強

在各消費品類中，受“兩新”政策帶動的通信器材類、家用電器和音像器材類商品熱銷，為社會消費品零售額增長提供支撐。商務(wù)部6月1日數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。

記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在“兩新”政策支持的商品種類中，今年新納入的手機等3C類產(chǎn)品銷售增長更為明顯。具體來看，今年前4個月，至少16個省份限額以上單位通信器材類商品零售額增速快于全國平均水平。其中，西部省份數(shù)量達到7個，具體來看，陜西、寧夏、云南、廣西前4個月的限額以上單位通訊器材類商品零售額增速均超過了50%。

國家發(fā)展改革委政研室副主任李超日前表示，國家發(fā)展改革委將強化政策儲備，及時跟蹤評估各項工作進展，深入研究“兩新”領(lǐng)域增量和儲備政策，適時按程序報批后推出。

近期，部分地區(qū)也透露了下一步推進以舊換新工作的部署安排。例如，杭州日前就表示，以舊換新是提振消費的有力抓手，要做好擴品落實。積極落實國家和省級擴品目錄，同時摸排外貿(mào)優(yōu)品參與以舊換新。加快資金兌付進度。此外，還要做好招商引貿(mào)服務(wù)，加快夜間經(jīng)濟、多元業(yè)態(tài)等新型消費場景建設(shè)等。

以賽事為抓手

促消費融合發(fā)展

在其他產(chǎn)品中，金銀珠寶和體育、娛樂用品等升級商品迎來較快增長。在公布數(shù)據(jù)的地區(qū)中，湖北、重慶、天津、云南、江蘇前4個月限額以上單位體育、娛樂類商品零售額增速超25%，分別達到106.5%、52.1%、48%、31.1%和27.4%。

除了體育用品，體育賽事以及相關(guān)服務(wù)消費一段時間以來備受關(guān)注。銀河證券研究報告指出，自2019年國務(wù)院發(fā)布《體育強國建設(shè)綱要》以來，政策對體育賽道支持度持續(xù)提升，疊加體育消費主力以青年群體為主，共同推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2019年的2.9萬億元增至3.7萬億元。其中，體育競賽表演活動增長強勁，總產(chǎn)值由2019年的309億元增長至2024年的752億元。

當(dāng)前，越來越多省市推動商文旅體健融合，以賽事活動為抓手擴大消費。以近期因“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）火爆出圈的江蘇為例，據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，端午節(jié)期間“蘇超”帶動南京、常州等6個主場城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。平均每場比賽拉動舉辦地周邊酒店入住率提升20%—30%，餐飲、零售消費環(huán)比增長15%—25%。預(yù)計賽季拉動綜合經(jīng)濟效益超3億元，平均每城增收2000萬元。

山東近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年山東省舉辦各類賽事活動8萬余場，體育消費已經(jīng)超過2000億元。山東省商務(wù)廳二級巡視員蔡玉祥表示，未來還要發(fā)揮商務(wù)優(yōu)勢，找準結(jié)合點做好融合發(fā)展文章，以體育消費為突破口推動服務(wù)消費升級。

中國銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院曾圣鈞指出，當(dāng)下，消費者的觀念正從追求“物質(zhì)富足”走向追求“精神富足”，更看重商品的情緒價值，愿意為“悅己”買單，悅己經(jīng)濟應(yīng)運而生。在這一背景下，體育賽事和演唱會等活動成為滿足消費者精神需求的重要載體，逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

曾圣鈞認為，“蘇超”打造的“觀賽+X”復(fù)合模式，打破了產(chǎn)業(yè)邊界，使消費者從“單一目標客群”變?yōu)?ldquo;全鏈條價值捕獲對象”。零售餐飲企業(yè)可以借鑒“蘇超”的成功經(jīng)驗，像南京主場賽事期間推出“鹽水鴨主題促銷”一樣，綁定地域文化符號來二次煥活市場。