在當今產業(yè)融合發(fā)展的背景下，文化IP已深入人心，成為一個區(qū)域文化符號的集合。它辨識度高、自帶流量、變現能力強悍，能帶動當地文旅等相關產業(yè)發(fā)展，促進多業(yè)態(tài)共生，創(chuàng)造巨大的經濟和社會效益，對賦能區(qū)域經濟具有“點石成金”的功能，開發(fā)打造專屬鄉(xiāng)村文化IP，成為鄉(xiāng)村振興和實現共同富裕重要途徑之一。因此，做強做大文化IP對深度賦能海島振興，助推海島共同富裕具有重要意義。
海島文化IP開發(fā)現狀與問題
近年來，舟山圍繞“小島你好”海島共富行動，充分挖掘小島特色，通過“一島一品、一島一策”差異化發(fā)展路徑，凝練海島特色，先后培育打造了東極島“東仔”、螞蟻島“螞小蟻”、六橫島“小茶豆”、登步島“呆瓜”、桃花島“桃花貓”等系列海島文化IP，為海島鄉(xiāng)村旅游品牌打造、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品開發(fā)、鄉(xiāng)村環(huán)境改善等帶來了積極意義，一定程度上帶動了農文旅等多產業(yè)融合發(fā)展，產生了較好的經濟和社會效益，譜寫了一幅幅“各美其美”的美麗海島鄉(xiāng)村共富新畫卷。但是，與國內外其他知名文化IP相比，舟山的海島文化IP仍存在一些不足。
起步發(fā)展比較晚，宣傳不夠廣。相對于國內特別是周邊長三角區(qū)域內的一些知名文化IP，舟山在文化IP開發(fā)方面起步較晚，開發(fā)規(guī)模比較小，在宣傳渠道的運營上，更多是注重了傳統(tǒng)渠道的運營，沒有充分借助游戲、VR、AR以及區(qū)塊鏈等相關數字化技術進行營銷推廣，與日本的熊本熊、國內的故宮、唐妞等大IP相比，缺乏流量，社會影響力不足。
知名度不夠高，競爭力不夠強。近兩年，宣傳部和文旅集團等通過各類平臺、媒體和數字手段積極營銷推廣東極、桃花島等文化IP，雖然培育了一定的粉絲群體，但是規(guī)模不大，通過街頭調查走訪舟山本地的一些書店、商品店等文創(chuàng)場所，市面上在售的東仔、桃花貓、呆瓜等本土文創(chuàng)產品很少，甚至一半以上的舟山人都不熟悉東仔、桃花貓等本土文化IP，更不了解其文化內涵，與國內外知名大IP相比，缺乏知名度與客戶黏性，很難形成競爭力。
文化產業(yè)鏈短小，業(yè)態(tài)不夠豐富。大眾在對IP產業(yè)的認識上也比較狹隘，認為文化IP產品就是旅游產品。舟山對已開發(fā)出的東仔、桃花貓、螞小蟻等IP采取的是統(tǒng)一設計、集中采辦、官方流通的模式，雖然一定程度上保證了統(tǒng)一的標準和規(guī)范，但是，相關衍生品僅停留在一些常見的手機殼、明信片、文化衫等實用產品或旅游紀念品上，這些衍生品形式單一且傳統(tǒng)，與周邊市場同質化嚴重，屬于IP產業(yè)鏈的下游衍生產品，沒有充分運用“數字+實物商品”相結合的形式，沒有充分發(fā)揮“IP+數字化+旅游”的作用，導致其孵化能力和變現能力有限，缺乏相關產品的延展能力和消費遷移能力。
社會參與度不高，專業(yè)人才缺乏。目前只是文旅集團等部門在牽頭開發(fā)文化IP，沒有形成統(tǒng)一的工作機制，缺乏專門的品牌組織機構運營，且打造工作處于分散狀態(tài)，相關的協同制度也尚不完善，相關數字化企業(yè)、數字化專家學者、社會公眾、各種非政府組織參與較少，本島居民也沒有積極參與其中，甚至對本土文化IP也不太關注。特別是一些偏遠小島，存在空心化嚴重、人口隨著旅游季節(jié)性變化較大、交通不便等客觀情況，導致文化數字衍生品行業(yè)相關人才招引留比較困難。
做強文化IP賦能海島共同富裕的建議
深耕海島文化，讓IP講述海島的獨特故事。舟山集海洋文化、佛教文化、海鮮美食文化為一體，有著不可替代的城市符號與天然魅力，一島一品各具特色?；B島擦亮了“百年燈塔”招牌，黃龍島主推“東海石村”特色，枸杞島主打“海上牧場”品牌，桃花島卡通IP形象桃花貓和東海魚，普陀山梵音佛茶等，這些場景都有著獨特的辨識度，浸潤著海島文化，因其強烈的畫面感、代入感、互動性等特點，凝聚成獨特的海島故事。目前，省內及長三角地區(qū)，尚未有與舟山城市氣質相近、特征相似的城市，只有通過精準定位、策劃包裝，捕捉一個個海島原生態(tài)生活瞬間，挖掘海島文化特質，培育孵化海島文化IP，讓IP講出海島的獨特故事并衍生出其品牌價值，才能喚起游客對海島的認知和體驗的渴望，實現文化IP的導流、變現。
加強市場營銷推廣，制造熱點持續(xù)引爆。文化IP的價值實現與有效的營銷推廣是分不開的。要保證IP推廣持續(xù)性和有效性，真正達到引爆的效果，就必須借助一系列營銷事件策劃的常態(tài)化運營讓IP活起來，包括通過生活化、場景化、體驗化、互動化的手段，運用網絡直播、社交媒體、賽事活動、事件活動等渠道，讓IP持續(xù)不斷地曝光在大眾面前，搶占消費者心智，建立基數大、范圍廣、影響深的粉絲社群。要充分依托亮點爆點，加速人氣流量集聚?？v觀“陜西唐妞”“蘇州四大才子”等城市IP營銷模式，都是借助點爆一個點來實現短時間內迅速引流。同時要借助數字化技術，充分開發(fā)利用全景虛擬游覽、AR互動、沉浸式VR體驗、5G慢直播以及區(qū)塊鏈等相關數字化技術，讓文化IP講出海島特色故事，創(chuàng)造出更多的文創(chuàng)產品，加快提升IP文創(chuàng)產品附加價值及知名度。同時，政府要在IP人格化塑造和IP推廣上多方搭臺、大力支持，力求實現營銷效果最大化。
拓展上下游衍生產業(yè)，實現多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。今天IP的外延已經延伸至多個維度，所產生的產品也橫跨文學、影視、游戲、日用品等各個行業(yè)，單一的開發(fā)模式已經無法滿足產業(yè)化的需要，IP產業(yè)應跨入集群化。要充分認識到文化IP已不僅僅是“知識產權”或者文字符號，它是一個從概念到產品、到賣點、到盈利模式的完整體系，文化IP的打造、開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，它可以衍生出豐富的產品，也可以聯動多業(yè)態(tài)形成一個IP體系，一個成熟的文化IP與一個具有足夠影響力的品牌以及品牌衍生品是離不開的。因此，要圍繞海島文化IP，不斷向其上下游開拓衍生產業(yè)，特別是要依靠漁民畫、漁船等傳統(tǒng)非遺資源大力開發(fā)影視、動漫等上游衍生品，豐富文創(chuàng)產品的層次，實現多元化的供給，借勢借力，充分利用自身的獨特資源和第三方的資源，不斷延伸IP產業(yè)鏈。
鼓勵社會資本參與，構建多元主體利益共同體。一個文化IP的成功打造和價值的提升需要投入大量的人力、財力、物力，有的甚至短時間內不能變現。海島屬于遠離大陸的小島，其人力、物力有限，開發(fā)好海島文化IP，需要不斷地投入大量的人力、物力，僅僅依靠政府的政策和財政支持是遠遠不夠的，因此，需要借助社會力量，特別是在資金、專業(yè)人才保障方面，要構建一個包含海島原居民、外來創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)等主體的利益共同體，建立起信任機制、共享機制。通過合理的利潤分配機制，吸引創(chuàng)客、社會資本等力量加入，提高各方參與拓展多元化IP體系的積極性，進一步幫助海島以最快的速度豐富業(yè)態(tài)、完善產業(yè)鏈，加快文化IP的變現能力，實現社會和經濟效益。同時，要加強和周邊地區(qū)的合作，提高海島居民參與開發(fā)和保護的積極性，不斷提升海島文化IP的價值認同感，讓游客在海島旅游度假的過程中、與本島居民的交流交往中產生情感和價值的共鳴，最大程度地變游客為粉絲，主動參與海島文化IP的推廣和宣傳。(中共舟山市普陀區(qū)委黨校 王高舉 劉昕然）
